什么是品牌概念？

什么是品牌概念？很难找到一个对企业和消费者都适用的简单品牌定义。

什么是品牌概念

品牌和营销专家经常使用不同的定义，这可能会造成混淆。您如何向不知道其含义的人解释品牌标识是什么？事实是，大多数人不知道如何定义品牌，甚至不知道这个词在实践中的真正含义。这就是为什么我们创建了这个关于品牌概念主题的指南，这样您就可以了解更多关于您业务的这一关键方面的信息，而不会太专业或太无聊。

品牌概念是贵公司品牌塑造的核心，将其宗旨和目标结合在一起。这一切都是关于你如何让人们感受到这成为构建整个营销策略的重要组成部分，以确保任何商业冒险或产品发布与客户的整体成功，因为它会在他们现在需要某人的情感层面上产生共鸣！

了解您的品牌基础知识

你是谁？

你不能在不知道它是什么的情况下开发一个品牌。您需要知道最适合您和您的公司的方式，所以从审视自己开始吧！拥有意味着对作为个人或组织的人保持真实——不要仅仅因为某人可能更擅长销售此类产品（即使他们可能仍会购买它们）而试图成为其他人。随着市场竞争的加剧；不要假装没有。

确定是什么让您与竞争对手不同的重要性不可低估。在竞争激烈的市场中脱颖而出并创造真正属于您的东西时，最小，最细微的差异可能会产生重大影响！

你的听众是谁？

营销不仅仅是广告。它是了解您的客户，然后制作能够满足这些人需求的产品或服务，不一定只是为了他们，还因为他们很棒！

当你有一个很棒的产品来销售你的营销方式时，模仿其他公司的策略也不会奏效，这可以帮助你正确看待事情。

Thinx 是每个具有生态意识、另类千禧一代女性祈祷的答案。凭借他们为地球上的经期者设计的革命性内衣，他们不仅在努力减少浪费，而且还通过在聚会或工作活动中创造一个不那么尴尬的谈话话题来打破患有这种疾病的人和没有这种情况的人之间的界限！

另请参阅 Marshmello Wiki、传记、年龄、职业

Thinx 背后的使命宣言再简单不过了：通过提供由 100% 回收材料（和其他创新解决方案）制成的高质量可重复使用的垫子，减少每月周期中的“彻底的恐惧”。最好的部分？

创建您的品牌概念

使命

下次您为新的公司创意集思广益时，不要忘记创建您的品牌将实现的使命宣言或目标。这也让人们在开发他们概念的其他元素时也能不断地回归，并记住它不仅应该是真实的，而且应该是有抱负的，因为虽然我们想要我们的品牌在现实中所代表的东西，但没有比想要更多更好的方法了！

名称

告诉您品牌名称的重要性是显而易见的。在一个充满竞争的行业中挑选一个引人注目但又不过分的令人难忘的公司可以让一切变得不同，所以在继续前进之前先研究一下其他公司做了什么！

“燕麦”这个词既令人难忘又信息丰富。它简短而甜美，同时也让消费者确切地知道他们的牛奶替代品可以做什么（在这种情况下，它意味着燕麦）。

嗓音

你有一个散发个性的品牌吗？你的声音就是它的生命。例如，Oatly 选择俏皮和年轻的环保千禧一代声音，因为他们的产品主要以他们提供的产品吸引这个人口群体——一种健康生活的环保方法！

将您的品牌想象成一个具有特定兴趣、特征和特征的人。他们会怎么跟别人说话？与他们有着相同价值观的同龄人或社交圈中的人通常会说些什么（例如，“我为此感到非常兴奋！”）？在发展语气时使用这些词，这将代表你在学期外想要的东西：兴奋！

标语

标语或口号是用易于理解的短语体现您的品牌的完美方式。您可以将其用作更大的营销活动的一部分，并且通常伴随着徽标，这些徽标是通过与设计师或公司内其他成员的头脑风暴会议创建的。标语也起到了很大的启发作用，因为这些词是阅读别人产品包装上的文字时首先引起人们注意的东西！

视觉设计

一旦你有了你的使命宣言、价值观和语音指南，就该进行视觉设计了。如果没有任何真正的指导，可能很难清楚地了解它们应该是什么样子，但不要担心！开始开发这些视觉效果的一个好方法是查看在 Pinterest 上也取得成功的其他类似或相关品牌的业务，以及那些我们的目标受众比我们更喜欢设计的品牌（以确保我们脱颖而出）。

另请参阅广告真的有效吗？惊人的答案 2022

理想的品牌概念示例

标题是捕捉您的品牌理念并进行宣传的内容。这个第一印象将决定人们如何参与这个概念的其余部分，所以你想要一些引人注目的东西！
其次，每个概念都应该从消费者洞察（连接点）或敌人开始。这有助于吸引消费者，让他们停下来思考生活中的痛点；这也确立了该公司未来产品的品牌承诺。
第三，在承诺声明中分层，以使您的主要消费者利益与情感和功能利益的平衡平衡。
接下来，使用支撑点来弥补消费者在阅读主要好处后可能存在的任何差距。此外，情感利益可能需要功能支持才能获得可信度和价值，因此毫无疑问会在他们的决策过程中挥之不去！
该过程的最后一步是为您的客户提供激励性的号召性用语，以激发他们的购买意图。这可以通过包括一个或添加一个额外的视觉效果来完成！

为什么概念测试是建立成功品牌的关键

征求消费者意见

研究的力量已被用于各种情况。从产品开发到决定我们提供什么产品，通过调查和与各行各业的人进行访谈来了解公众对某个问题的看法——研究对于获得完整的故事至关重要！

研究有助于我们深入了解其他群体的感受，以便决策者在没有偏见的情况下更好地理解他们，他们需要准确的信息来做出重大选择，例如在贵公司提供新服务或根据客户反馈制定营销策略。

定性市场研究

焦点小组，也称为可用性研究或自动确定测试，用于从产品用户那里获得见解。为了在品牌推广过程的这个阶段有效，重要的是您要征求对他们所推荐内容有经验的人的反馈，并在必要时提供说明，以便他们的推荐能够准确反映用户需求。

焦点小组是组织从他们认为会为他们提供有用信息的人那里收集反馈的一种方式。参与者可以包括现有员工、以前使用过他们的产品或服务的客户，甚至潜在客户，以产生有助于改善整体客户体验的想法。

使用最近的调查也变得越来越普遍，因为它可以让您从目标受众那里获得直接的回应，同时还允许接受调查的人不仅发表意见，还可以讲述自己的故事！

另请参阅 Podia 评论 | Podia 功能和定价

焦点小组由具有相似人口统计特征的人组成，并通过事先查看产品或阅读公司信息对手头的任务进行了一些研究。

定量市场研究

定量市场研究是一种市场分析，它依靠数字数据来评估受众的规模和需求。这种类型可用于通过查看特定指标（例如调查、焦点小组和现有财务报告中的趋势）来评估成功或失败，这些指标可以告诉您人们今天对您的产品/服务产品的看法，但也可以作为未来发生情况的指标如果现在所做的更改不能足够快地解决这些问题，明天。

定量市场研究过程

定量研究是一种旨在测量和分析给定数据中发现的数字的研究。它不同于定性研究，因为它侧重于数学测量，而不是人类的经验或观点；这使得定量形式更可靠地生成基于证据的知识，而在收集原始个人故事时，对什么是适当的结果的假设更少。

定性与定量市场研究

定性研究可以让您了解人们的态度和意见，而不是硬数据，这可能很昂贵。这通常也需要更多时间——定性研究人员可能会花费数小时与一个人聊天或一次采访许多人，以尝试对他们的生活有丰富的见解，而这些见解是他们从定量工作中无法获得的，例如受访者提供是-否答案的调查在一份问卷上。与这种调查方法（在执行任何类型的调查之前需要仔细计划）相比，定性运行还提供快速的周转时间，因此您的调查结果始终可用。

简而言之，品牌概念就是贵公司所代表的。这与徽标或标语无关；这是关于您希望如何被他人感知以及使您与竞争对手区分开来的原因。随着您的业务发展并制定在全球不同市场行之有效的新战略，您的品牌概念故事将随着时间的推移而发展。如果您需要帮助来定义您的定义，我们的团队可以开始评估流程，旨在为您的组织揭示进入 2020 年及以后的最佳前进方向！你代表什么？

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